在數(shù)字化浪潮席卷全球的當下，網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)出新的概念與模式。其中，“腹膜經(jīng)營”作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營理念，逐漸進入公眾視野。它并非指涉具體的生理結(jié)構(gòu)，而是借喻一種深度嵌入、滋養(yǎng)培育的網(wǎng)絡(luò)文化運營方式，強調(diào)平臺或運營者像“腹膜”一樣，為文化內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播與消費提供支持、連接與保護，從而構(gòu)建健康、活躍且可持續(xù)發(fā)展的線上文化生態(tài)。

一、 腹膜經(jīng)營的內(nèi)涵與特征

“腹膜經(jīng)營”的核心在于“連接”與“滋養(yǎng)”。在網(wǎng)絡(luò)文化語境中，它指的是經(jīng)營主體（如平臺、社區(qū)運營者、內(nèi)容策劃方）通過搭建基礎(chǔ)設(shè)施、制定規(guī)則、提供資源、營造氛圍等一系列手段，深度服務(wù)于文化創(chuàng)作者和消費者，促進優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生與流動。其特征主要體現(xiàn)在：

1. 生態(tài)化支撐：如同腹膜為腹腔器官提供潤滑、保護和支持，腹膜經(jīng)營者致力于構(gòu)建一個良性循環(huán)的文化生態(tài)系統(tǒng)，為各類創(chuàng)作者（如UP主、主播、網(wǎng)文作者、獨立游戲開發(fā)者等）提供技術(shù)工具、流量分發(fā)、版權(quán)保護、商業(yè)化變現(xiàn)等全方位服務(wù)。
2. 社區(qū)化培育：強調(diào)以興趣和價值觀為核心，培育高黏性的用戶社區(qū)。經(jīng)營者的角色更像是社區(qū)“土壤”的養(yǎng)護者，通過活動策劃、話題引導、激勵機制，激發(fā)用戶的參與感和創(chuàng)造力，讓文化在互動中自然生長。
3. 價值導向引領(lǐng)：在提供自由創(chuàng)作空間的腹膜經(jīng)營者也承擔著內(nèi)容審核、價值觀引導的責任。通過算法優(yōu)化、人工審核、正面激勵等方式，努力在商業(yè)效益與社會效益之間取得平衡，推廣積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化。

二、 網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營中的“腹膜”實踐

當前，許多成功的網(wǎng)絡(luò)文化平臺都在不同程度上踐行著“腹膜經(jīng)營”的理念：

• 視頻平臺：如B站、抖音等，不僅提供視頻上傳與播放的基礎(chǔ)功能，更通過創(chuàng)作激勵計劃、創(chuàng)作者培訓、版權(quán)合作、線下活動等，全方位扶持內(nèi)容創(chuàng)作者，構(gòu)建從創(chuàng)作到消費的完整閉環(huán)。
• 文學與閱讀平臺：如起點中文網(wǎng)、晉江文學城等，通過編輯指導、榜單推薦、全版權(quán)運營等方式，深入?yún)⑴c作品的孵化與推廣，成為網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)繁榮的關(guān)鍵推手。
• 游戲與虛擬社區(qū)：如《我的世界》的模組生態(tài)、Roblox的開發(fā)者社區(qū)，平臺提供強大的創(chuàng)作工具和分成機制，鼓勵用戶創(chuàng)作內(nèi)容，形成生生不息的UGC（用戶生成內(nèi)容）生態(tài)。

這些實踐表明，“腹膜式”的深度運營，相較于單純提供渠道的“管道式”經(jīng)營，更能激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部活力，實現(xiàn)用戶、創(chuàng)作者與平臺的多贏。

三、 面臨的挑戰(zhàn)與監(jiān)管思考

隨著“腹膜經(jīng)營”模式的深入，也伴生著新的挑戰(zhàn)，對網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營管理提出了更高要求：

1. 內(nèi)容安全與合規(guī)風險：平臺深度介入內(nèi)容生態(tài)，意味著需要承擔更大的內(nèi)容審核與管理責任。如何在海量、實時的UGC中有效防范違法違規(guī)及不良信息，是一大考驗。
2. 算法倫理與信息繭房：平臺通過算法進行內(nèi)容分發(fā)和流量扶持，可能無意中加劇“信息繭房”效應(yīng)，或使內(nèi)容生態(tài)過于功利化、同質(zhì)化。需要探索更負責任的算法設(shè)計與應(yīng)用。
3. 創(chuàng)作者權(quán)益保障：在緊密的合作關(guān)系中，如何公平合理地界定版權(quán)、分配收益、解決糾紛，保障廣大創(chuàng)作者特別是中小創(chuàng)作者的合法權(quán)益，是維系生態(tài)健康的關(guān)鍵。
4. 未成年人保護：網(wǎng)絡(luò)文化對青少年影響深遠，腹膜經(jīng)營者必須嚴格落實防沉迷措施，提供優(yōu)質(zhì)適齡內(nèi)容，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。

對此，相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營監(jiān)管也需要與時俱進：

• 強化平臺主體責任：明確要求具備“腹膜”功能的平臺落實更嚴格的內(nèi)容管理、數(shù)據(jù)安全、未成年人保護等主體責任，推動其內(nèi)部治理機制的完善。
• 倡導科技向善與算法透明：鼓勵并監(jiān)督平臺優(yōu)化算法模型，增加透明度，減少偏見，促進優(yōu)質(zhì)多樣內(nèi)容的傳播。
• 完善版權(quán)與利益分配規(guī)則：通過法律法規(guī)、行業(yè)標準、技術(shù)手段等多維度，構(gòu)建更清晰的數(shù)字版權(quán)保護與利益共享機制。
• 推動行業(yè)自律與生態(tài)共治：支持行業(yè)協(xié)會、用戶組織等多方參與，形成政府監(jiān)管、平臺負責、社會監(jiān)督、網(wǎng)民自律的綜合治理格局。

###

“腹膜經(jīng)營”概念生動地描繪了網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營從表層連接走向深度賦能的發(fā)展趨勢。它既是市場創(chuàng)新的產(chǎn)物，也蘊含著對平臺社會責任的更高期待。如何在激發(fā)文化創(chuàng)造力、繁榮產(chǎn)業(yè)生態(tài)的有效應(yīng)對隨之而來的治理挑戰(zhàn)，推動網(wǎng)絡(luò)文化持續(xù)健康發(fā)展，需要經(jīng)營者、創(chuàng)作者、用戶與監(jiān)管者共同探索與努力。唯有平衡好活力與秩序、發(fā)展與安全，才能真正讓網(wǎng)絡(luò)文化的“腹膜”滋養(yǎng)出更加豐富多彩的數(shù)字文明果實。